À un mois jour pour jour du premier tour des élections municipales, Emmanuel Grégoire l’admet bien volontiers: il aurait dû sortir les crampons. Car ce dimanche 15 février, vers 17h, c’est avec une paire d’Adidas Samba blanche aux semelles “toutes glissantes” et bien peu adaptées au gazon synthétique du FIVE de la Porte d’Aubervilliers que le candidat socialiste à la Mairie de Paris se pointe pour un petit match de foot à cinq, avec son fils, quelques élus parisiens et des jeunes du quartier, sous les yeux du frère du rappeur Oxmo Puccino. Sans oublier ce drôle d’onzième homme sur le terrain, lui aussi sans crampons: caméra au poing, Nicolas tente de marquer Emmanuel Grégoire à la culotte tout en évitant les trajectoires hasardeuses du ballon. Le jeune vidéaste de 22 ans, engagé sur sa campagne, capture quelques instantanés de passes mal assurées pour alimenter sa prochaine vidéo, qui sera publiée sur Instagram dès le lendemain. “On a très vite compris qu’il fallait faire des vidéos pour toucher les moins de 25 ans et vulgariser notre programme, détaille Eva, la community manager en chef de la campagne, postée sur le bord du terrain, derrière la grille. Désormais, les jeunes s’informent beaucoup plus sur les réseaux, en regardant TikTok ou HugoDécrypte, qu’en lisant Le Monde .” Tout sauf un travail d’improvisation: sur l’écran de son portable, la jeune femme de 25 ans fait dérouler le script du jour, qu’elle a elle-même écrit et minutieusement séquencé.